ナイキが100ドル以下のスニーカーを企画、価格重視の買い物客を呼び込む

ナイキは100ドル以下の新しいスニーカーを世界各国で展開すると、同社の最高財務責任者が木曜日に語った。

ナイキ NKEは近年、最高級スニーカーであるエアジョーダン1の定価を大幅に引き上げている。このシューズは現在、Nike.comのNordstromを含む一部の小売店で200ドルもする価格で販売されている。

一方、エアフォース1のトップエンドスニーカーは、ナイキのウェブサイトで約150ドルで販売されている。これに対し、アディダスのスリーストライプスの白と黒のサンバとマルチカラーのガゼルは、それぞれ100ドルと120ドルである。

昨年、20億ドル規模のコスト削減計画を発表したナイキは、最新の四半期で驚きの売上減少を報告した。同社は、オンやデッカーズのホカ・ブランドとの競争と戦いながら、余剰在庫の整理に追われており、売上高の伸びは鈍化している。

ナイキ（(link)）が、買物客が依然として支出を選別していることを示す期待外れの決算を発表した翌日の金曜日、スポーツウェア大手の株価は20％下落し、過去最悪の1日になる勢いだった。

経営幹部はまた、靴や衣料品を割引販売するファクトリーストアのトラフィックが軟調であることを指摘し、価値ある消費者が感じている圧力の高まりを強調した。

グローバルデータ社のアナリスト、ニール・サンダース氏は、100ドル以下の新ラインについて、「これは価格に敏感な消費者を確保するためだろう」と述べた。ナイキのマシュー・フレンド最高財務責任者（CFO）は木曜日、投資家に対し、「我々のチームは、価格帯を超えた機会も狙っている」と語った。

特に、 トレンドのスニーカーのような "nice-to-have"、つまり必需品ではない商品 に関しては、アメリカ人は出費に慎重だ。しかし、ライバルのクラウドフロー4は159.99ドル、ホカのクリフトン9は145ドルで販売されており、最近では多くの買い物客に支持されている。 (link)

手頃な価格」のカテゴリーにおけるナイキの競争相手には、ホカやロジャー・フェデラーのバックドオンが含まれるとアナリストは言う。トゥルーイスト・セキュリティーズのアナリスト、ジョセフ・シヴェロ氏は、「この分野は、ナイキが短期的にはもっと有利に戦える分野だ」と語った。

ナイキが新ラインを展開することは、 、売上減少が悪化している同社にとってはリスキーな動きかもしれない。

パリ・オリンピックのスポンサーであるナイキの「ある程度はうまくいくかもしれないが、イノベーションの欠如という広い問題を改善するものではない」とサンダース氏。

収集可能なスニーカー市場を調査しているAltan Insightsによると、エアジョーダン1レトロハイOGsの再販価格は5月の時点で 、約32％の割引となっている。